検索順位下がった原因3つ！Googleで順位が下がるわけ

「検索順位が下がった！一体何が原因なの？」
「アクセス数が減ってしまって、売上に影響が出ないか不安だ…」
「どうすれば検索順位を回復できるの？具体的な方法を知りたい」

Webサイトを運営していると、検索順位が下がるという悩みに直面する方は少なくないのではないでしょうか。検索順位の低下はアクセス数の減少に直結するため、ビジネスに大きな影響を与える可能性があります。

そこで、本記事では、検索順位が下がる原因を特定し、効果的な対策を講じるための方法を分かりやすく解説します。

この記事を読むことで、検索順位低下の原因を理解し、適切な対策を講じて順位を回復させるだけでなく、将来的な順位低下を防ぐための知識も習得できます。

SEO対策の全体像を理解することで、自社に最適なSEO戦略を策定し、Webサイトの成長につなげましょう。

検索順位が下がった！今すぐ確認すべき3つの原因

検索順位の低下はWebサイト運営者にとって大きな悩みの種です。アクセス数の減少に直結し、ビジネスに深刻な影響を与える可能性があります。順位が下がった時、焦る気持ちは分かりますが、まずは落ち着いて原因を特定することが重要です。

主な原因として、Googleのアルゴリズムアップデート、コンテンツの質の低下、技術的な問題の3つが挙げられます。原因を理解し、適切な対策を講じることで、順位回復への道筋が見えてきます。

1-1. Googleコアアップデートの影響

Googleは検索結果の精度向上のため、定期的にコアアルゴリズムアップデートを実施しています。2023年11月にもアップデートがあり、コンテンツのE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）がより重視されるようになりました。アップデート後に順位が下落した場合、Google Search Status Dashboardを確認しましょう。

アップデートの影響を受けている場合、コンテンツの質を見直し、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供できているか検証することが重要です。

1-2. コンテンツの質の低下

コンテンツの質の低下も順位下落の大きな要因です。

Googleは、ユーザーにとって価値のある、独自性・専門性・網羅性・最新性が高いコンテンツを高く評価します。例えば、「スマートフォン」というキーワードで検索した場合、以前は機種のスペック情報が求められていましたが、今は利用シーンや目的に合わせた情報が求められています。ユーザーの検索意図の変化を捉え、ニーズに合わせた情報を提供することが重要です。

1-3. 技術的な問題の発生

モバイルフレンドリー、ページ速度、SSL化など、技術的な問題も順位に影響します。

GoogleはCore Web Vitalsなどの指標でページエクスペリエンスを評価しています。PageSpeed Insightsでサイト速度を計測し、改善点を洗い出しましょう。モバイルフレンドリーテストで、モバイル端末での表示も確認してください。技術的な問題はGoogle Search Consoleで確認できます。

検索順位を回復させるための7つの対策

検索順位を回復させるには、コンテンツ、技術、内部・外部対策など多角的なアプローチが必要です。

ここでは、7つの具体的な対策を紹介します。

検索順位を回復させるための対策は、以下の7つです。

2-1. コンテンツの質向上：E-E-A-Tを意識した改善

コンテンツの質向上には、E-E-A-Tを意識することが重要です。

E-E-A-Tとは、経験、専門性、権威性、信頼性の頭文字です。GoogleはE-E-A-Tが高いコンテンツを高く評価します。一次情報や専門家の監修を取り入れ、ファクトチェックを徹底し、サイトのセキュリティを高めるなどの対策が有効です。

2-2. 技術的問題の解決：ページ速度とモバイルフレンドリー

ページ速度とモバイルフレンドリーは、ユーザーエクスペリエンスとSEOに大きく影響します。

GoogleはCore Web Vitalsでページエクスペリエンスを評価します。PageSpeed Insightsなどのツールでページ速度を計測し、改善点を洗い出しましょう。モバイルフレンドリーテストでモバイル端末での表示を確認することも重要です。

2-3. 内部対策の強化：サイト構造と内部リンク最適化

サイト構造と内部リンクを最適化することで、クローラーの巡回を促し、インデックスを促進します。

サイト構造はユーザーにとって分かりやすい階層構造にしましょう。内部リンクは関連性の高いページ同士を適切なアンカーテキストで繋ぎ、ユーザーの回遊率向上とSEO効果の向上を目指します。

2-4. 外部対策の見直し：良質な被リンク獲得戦略

良質な被リンクは検索順位にプラスの影響を与えます。良質なコンテンツを作成し、他のサイトから自然にリンクされるようにすることが重要です。

不自然なリンクはGoogleのペナルティ対象となるため注意が必要です。リンク否認ツールを使って、不自然なリンクを否認することも可能です。

2-5. ペナルティへの対応：再審査リクエストの提出

Googleからペナルティを受けた場合は、原因を特定し改善した上で再審査リクエストを提出します。

ペナルティの原因はGoogle Search Consoleで確認できます。再審査リクエストが承認されるとペナルティが解除され、検索順位が回復する可能性があります。

2-6. 検索意図の最適化：ユーザーニーズへの対応

ユーザーの検索意図を理解し、ニーズに合わせたコンテンツを作成することが重要です。

検索意図を調査するには、検索クエリ、サジェストキーワード、関連キーワードなどを分析します。ユーザーニーズに応えることで、検索順位の向上に繋がります。

2-7. 効果測定：順位チェックツールを活用

検索順位チェックツールを活用し、施策の効果を測定し、改善に繋げることが重要です。

GRCやRankTrackerなどのツールを使い、キーワード順位の推移や競合サイトの状況などを確認できます。

検索順位の低下を防ぐ5つの予防策

検索順位の低下を防ぐには、Googleのガイドライン遵守、ユーザーファーストのコンテンツ作成、継続的なコンテンツ更新、E-E-A-Tの向上、技術的なSEO対策の実施が必要です。

3-1. Googleガイドライン遵守：最新情報への対応

Googleのガイドラインは頻繁に更新されます。常に最新情報を把握し、遵守することが重要です。

ガイドラインに違反すると、ペナルティを受け、検索順位が下落する可能性があります。Google検索セントラルブログなどで最新情報をチェックしましょう。

3-2. ユーザーファーストコンテンツ作成：利用者の体験向上

ユーザーファーストのコンテンツ作成はSEOにおいて非常に重要です。ユーザーの検索意図を理解し、ニーズに応えるコンテンツを提供することで、検索順位の向上に繋がります。

ユーザーエクスペリエンスを高めるには、コンテンツの質だけでなく、サイトの使いやすさも考慮する必要があります。

3-3. コンテンツの継続的な更新：情報の鮮度維持

コンテンツは一度作成したら終わりではなく、継続的に更新することが重要です。

最新の情報やユーザーニーズに合わせた内容に更新することで、検索順位の維持・向上に繋がります。古い情報はユーザーにとって価値が低いため、検索順位が下落する可能性があります。

3-4. E-E-A-T向上：専門性・信頼性の担保

E-E-A-Tを高めることでGoogleからの評価が向上し、検索順位が上がりやすくなります。

E-E-A-Tを高めるには、一次情報や専門家の監修を取り入れる、ファクトチェックを徹底する、サイトのセキュリティを高めるなどの対策が有効です。

3-5. 技術的SEO対策の実施：継続的なサイト改善

技術的なSEO対策は継続的に実施する必要があります。

モバイルフレンドリー、ページ速度、SSL化など、技術的な問題は検索順位に大きく影響します。Google Search Consoleを活用してサイトの問題点を特定し、改善していくことが重要です。

SEO対策の費用対効果を最大化するポイント

SEO対策には費用がかかりますが、正しく実施すれば大きな効果が期待できます。費用対効果を最大化するには、明確な目標設定、適切なキーワード選定、効果測定と改善が重要です。SEO対策を自社で行うか外注するかは、費用、時間、ノウハウなどを考慮して決定しましょう。

SEO対策で得られる効果として、検索順位の向上によるアクセス数の増加、ブランド認知度の向上、リード獲得数の増加などが挙げられます。SEO対策にかかる費用は、キーワードの難易度、競合の状況、対策内容などによって大きく異なります。

SEO対策：内製化 vs 外注、どちらを選ぶべき？

SEO対策を自社で行うか外注するかは、費用、時間、ノウハウを考慮して決定する必要があります。

自社で行う場合は費用を抑えられますが、時間とノウハウが必要です。外注する場合は費用はかかりますが、時間とノウハウを補えます。外注先を選ぶ際には、実績、費用、対応範囲などを比較検討することが重要です。

AI時代に対応したSEO対策の最新動向

AI技術の進化により、検索エンジンのアルゴリズムも変化しています。

AI時代に対応したSEO対策として、E-E-A-Tの向上、AI生成コンテンツの活用、AIを活用したSEOツールの利用などが挙げられます。GoogleはSGE(Search Generative Experience)などのAI技術を検索に導入しており、今後もAI技術の活用が進むと予想されます。AI時代においても、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。