【担当者必見】Google検索で上位にこない！5つの理由と対処法を徹底解説

「自社サイトの検索順位が上がらない」
「競合サイトより上位に表示させる方法は？」
「Google検索の仕組みを知って対策がしたい」

Webサイトの検索順位が伸びずに悩んでいる方もいるのではないでしょうか？

検索上位に表示させるには、表示されない原因の理解と正しい対策が必要です。

そこで、今回は以下の内容を解説していきます。

ぜひ、最後までご覧ください。

EXTAGE株式会社では検索上位に表示させるためのアドバイスや運営代行を行っています。

現在、無料相談も受付中です。
「検索上位に表示されるコンテンツを作りたい」と考えている方は、お気軽にご相談ください

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上位にこない理由を知る前にGoogle検索の仕組みをサクッと解説

Google検索とは、ウェブ上から価値のある情報を見つけるシステムです。

Google検索が行われる順番は、以下のステップを踏みます。

ステップ	目的	方法
クローリング	Webページを見つけて情報を収集する	GoogleのクローラーがWeb上を巡回する
インデックス	集めた情報（Webサイトやコンテンツ）	収集した情報をGoogleのデータベースに整理して保存する
ランキング	検索ニーズに沿ったコンテンツをユーザーに届ける	Googleの評価基準（アルゴリズム）に基づいてランキングする

クローラーとは、Googleが検索順位を決めるために、Webサイトの情報を自動で集めるためのプログラムのことです。巡回頻度は3日～4週間と言われています。

ユーザの使いやすさを考え、有益な情報で答えると価値のあるコンテンツと判断され、上位表示されやすくなります。

Google検索で上位にこない5つの理由

Google検索で上位にこない理由は、以下の5つです。

詳しく見ていきましょう。

1.キーワード選定が適切でない

検索結果に上位表示されない理由は、検索意図に対して適切なキーワードを選定していないことが挙げられます。

キーワード選定にはキーワード調査ツールを使用して、ユーザーが検索しているキーワードを見つけましょう。

キーワード選定におすすめのツールはいろいろありますが、無料で使えて代表的なものは以下の2つです。

ラッコキーワードとは、狙ったキーワードから関連するキーワードを調査できる無料のツールです。ユーザーが実際に検索しているキーワード抽出のほか、検索ボリュームの確認などができます。

キーワードプランナーは、キーワード調査やキーワード選定をするためのGoogle公式のキーワード調査ツールです。本来はGoogle広告用のツールですが、関連キーワードの調査のほかに、検索ボリュームの確認や競合サイトの多さなども無料で把握できます。

キーワード選定のコツについては、「【初心者でもできる】SEOを狙ったキーワード選定のやり方とコツを解説 |」で詳しく解説していますので、ぜひご覧ください。

2.コンテンツの質が低い

Googleは質の高いコンテンツを優先するため、質の低いコンテンツは検索上位に表示されません。

検索ニーズに沿った情報もなく、ユーザビリティ（サイトの使いやすさ）の低いコンテンツは、ユーザーの離脱にもつながります。

コンテンツの質を上げるためには、以下の5つが有効です。

上記の5つを行い、ユーザーの使いやすさと有益な情報を提供して、Googleの検索で上位表示を目指しましょう。

3.インデックスされていない

インデックスとは、Google（検索エンジン）のデータベースにコンテンツが登録されることです。

インデックスには時間がかかり、登録されていないページは、検索結果に表示されません。公開直後のコンテンツは、検索順位が反映されるまで4ヶ月〜1年かかると言われています。

Google Search Console（Googleサーチコンソール）を使用してインデックスされているかを確認しましょう。

4.ペナルティを受けている

Googleは定期的に手動と自動の両方で、問題のあるサイトや記事を見つけてペナルティを与えます。

ペナルティは著作権の侵害やコピーコンテンツ、スパムコンテンツ、クローキングなど、ガイドラインに違反した行為が原因です。

ペナルティの有無はGoogle Search Consoleで確認できます。気づかない場合もあるため、アクセス数などにも注意を向けましょう。

ペナルティを受けた場合は、解除のための対策を講じなければなりません。

5.ライバルが多いキーワードを狙っている

ライバルが多いキーワードを選ぶと、上位表示の確率が下がります。

ビッグキーワード（1単語が多い）と呼ばれるような検索ボリュームの多いキーワードは、一つの単語にニーズが多く含まれているため、ターゲットが絞れません。

Google検索の上位表示の確率を上げるためには、キーワードプランナーなどのキーワード調査ツールを活用し、ロングテールキーワードを狙いましょう。

Google検索で上位にこない場合にやるべき5つの対処法

Google検索で上位にこないときの対処法は、以下の5つです。

それぞれ見ていきましょう。

1. Googleペナルティの確認と対処

Googleペナルティにより、コンテンツが検索上位に表示されないことがあります。

Googleの定める「品質に関するガイドライン」に違反するWebサイトやページに対して、ペナルティが課せられているのが原因です。

他サイトのコピーを使い回すだけのサイトや不自然なリンクの配置（悪質なサイトからのリンクや大量な相互リンクの配置）などにより、スパムと見なされていることが原因です。

Googleのペナルティには、以下のように手動と自動があります。

内容	手動ペナルティ	自動ペナルティ
概要	Googleの担当者がチェックする重大なペナルティ	検索アルゴリズムによって課せられるペナルティ
通知	Google Search Consoleを通じてペナルティの理由と、ペナルティを解除するために必要な手順が記載された通知が送られる	通知なし
原因の一例	・不正なリンク構造 ・低品質なサイトからのリンクを大量に獲得 ・質の低いコンテンツや重複コンテンツ ・クローキング（ユーザーとGoogleボットに異なるコンテンツを表示）など	・不自然なリンク構築 ・モバイル対応が不十分 ・ページ読み込み速度が遅い ・HTTPS非対応 ・ポップアップや広告が多すぎるなど
ペナルティ の内容	インデックスからの削除	検索順位が大きく下がる
ペナルティ の解除方法	Googleに再審査リクエストを依頼	クローラーによる再調査を待つ

ペナルティを受けないためには「ユーザーのニーズに沿ったコンテンツを作成する」「不自然で不要なリンクは貼らない」などの対処が必要です。

2. キーワードカニバリゼーションの回避

狙った検索キーワードが上位表示されないときには、キーワードカニバリゼーション（通称カニバリ）が発生していないか確認しましょう。

カニバリを回避するには、主に以下の3つが効果的です。

また、サイト設計やキーワード選定など、コンテンツ作成の前にしっかりと計画を立てることで、カニバリを回避し、検索順位が上がりやすくなります。

設定したキーワードで検索上位に表示されない場合は、サイトのユーザビリティ（Webサイトを見るときの使いやすさ）を確認しましょう。

ユーザビリティの高いサイトの特徴は、主に以下の3つです。

検索したサイトに素早くアクセスできるように画像サイズを軽くしたり、ユーザーの環境に合わせてサイトの視認性や操作性を高めたりすることで、ユーザーが使いやすいサイトになります。

5. 定期的なリライト

Google検索で上位にこないときに行うSEO対策の注意点5選

設定したキーワードで Google検索の上位にこないときに行うSEO対策の注意点は、おもに以下の5つです。

それぞれ解説します。

1. ユーザーの検索意図を正確に把握しているか

検索意図を正確に把握することで、ユーザーのニーズに応えられる良質なコンテンツが作成できます。

検索意図を把握するためには、ラッコキーワードやキーワードプランナーなどのツールを使用して、ユーザーが何を求めているのかを把握しましょう。

また、検索上位に表示される10～20記事を分析すれば、ユーザーが求める情報が推測できます。

ユーザーの検索意図に応えるコンテンツを提供できれば、検索上位表示が可能です。

検索意図を正確に把握する方法は「【SEOのキホン】検索意図の読み取り方や調べ方をめちゃくちゃ詳しく解説します」で詳しく解説しています！

2. ユーザーのニーズに応えるコンテンツになっているか

ユーザーの満足度が高いコンテンツの作成は、検索上位に表示させるためにとても重要な対策です。

ユーザーのニーズに応えるコンテンツは、以下のようなコンテンツです。

ユーザーのニーズに応えることでコンテンツへの満足度が上がるため、Googleの評価が高まり検索上位に表示されます。

EXTAGE株式会社では専門性が高く、ユーザーのニーズを満足させるコンテンツ作成をお手伝いします。

インターネットを利用した無料相談もできるため、SEO以外のご相談もお気軽にご相談ください。

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3. モバイルフレンドリーになっているか

今やスマホで検索する人は全体の約7割というデータがあります。スマホでサイトを閲覧したときの使いやすさ（＝モバイルフレンドリー）を追求することは、SEO対策として重要です。

モバイルフレンドリーで気をつけるべき点は、以下の通りです。

4. 過度な最適化をしていないか

キーワードを詰め込みすぎたり、不自然なリンクを貼りまくったりするといった行為は、Googleからスパムと判断されるリスクがあります。

キーワードは自然な形で使い、文章の質を落とさないように注意しましょう。また、質の低いサイトからの被リンクは、評価を下げてしまうので逆効果です。

ユーザーにとって有益な情報を発信し、検索エンジンだけでなくユーザーに評価されるサイト作りを心がけましょう。

5. 定期的な改善をしているか

Webサイトは公開したら終わりではなく、むしろそこからがスタートラインです。SEO対策も一度やったら終わりではなく、常に状況を分析し、改善を繰り返していく必要があります。

アクセス解析ツールなどを使い、訪問者数やクリック率、どんなキーワードで検索してサイトにたどり着いたのか、どのページがよく見られているかを分析します。

得られたデータを基に、コンテンツの内容やキーワードの見直しを行いましょう。

本サイトで紹介したような施策を行うことで、検索上位にこない問題を改善できます。

この記事を参考にして、ぜひ検索上位表示に取り組んでみてください！

なお、EXTAGE株式会社ではWebを活用した「集客」から「販売」までをワンストップでお手伝いします。検索の上位表示やコンテンツ作成だけでなく、Webコンテンツに関するさまざまな業務をサポート。

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